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旅游新場景、新業(yè)態(tài)、新體驗激發(fā)了人們更強的出游意愿,“國潮”成為旅游市場亮點。從富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品,到新奇有趣的文化體驗,今年以來,我市緊跟文旅消費需求升級趨勢,活化利用傳統(tǒng)文化資源,融合現(xiàn)代科技手段,打造更加豐富、多元的文旅體驗。
悟空:以文創(chuàng)為媒
“這個文創(chuàng)產(chǎn)品有著讓人一眼千年的驚艷,金色流沙落下,寺觀陣容顯現(xiàn),我特別喜歡!”9月20日,已是第二次來大同旅游的江蘇游客陸安琪興奮地說。在打卡懸空寺后,終于買到了最近爆火的“悟空”聯(lián)名文創(chuàng),她在自己的心愿手賬上畫了個大大的紅心以示滿意。
陸安琪是“00后”,喜歡旅游,也喜歡收藏各地精美文創(chuàng),她告訴記者,家里的雙開門大冰箱快要吸滿了自己從各地“淘”來的冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品。前幾年陸安琪來過一次大同,買了好幾套市博物館的文創(chuàng)冰箱貼,除自己收藏還送給了有相同愛好的小姐妹。上個月國產(chǎn)游戲《黑神話:悟空》帶熱了山西文旅,陸安琪就決定再來一次大同之旅,打卡取景地,繼續(xù)“淘”文創(chuàng)。
陸安琪說:“這款以‘吹盡狂沙始見金’為主題的懸空寺黑神話悟空流沙冰箱貼太漂亮了,有意境,也有悟空斬妖除魔的百戰(zhàn)穿金甲味道,更有懸空寺作為背景隱隱指引方向,是我今年看到的頂尖文創(chuàng)!苯酉聛淼穆贸汤铮懓茬鬟領(lǐng)取了《黑神話:悟空》主題“通關(guān)文牒”、逛打卡點打卡蓋章。小姑娘的大同之旅直奔主題,就是要在旅行中感受中華文脈。
這些集文化與藝術(shù)碰撞、傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融于一身的文創(chuàng)產(chǎn)品,極大帶動了大同文旅消費熱,成為旅游消費的重要增長點,也成為大同文化的新載體。以文創(chuàng)為媒,在培育文旅領(lǐng)域新質(zhì)生產(chǎn)力的同時,通過更符合當下文旅需求的創(chuàng)意表達,連接起游客與大同的情緣,讓大同的古都文韻時尚起來、生動起來。
佛小伴:以文創(chuàng)為契
“一直秉持著大同好禮文創(chuàng)是一份有溫度的禮物、一份特別的回憶。我們從2016年開始做佛韻系列,直至2024年的佛小伴系列,以文創(chuàng)為契機,立足本地文化守正創(chuàng)新,持續(xù)推出高品質(zhì)文化產(chǎn)品,全力推進文旅深度融合,深入挖掘文化內(nèi)涵,以市場為導向,加快文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意設計和系統(tǒng)開發(fā),把好資源做成好產(chǎn)品!9月19日,大同文創(chuàng)青年王星對記者說。
佛小伴可火了,年初設計完成正式面世后,經(jīng)常賣斷貨,基本處于供不應求狀態(tài),線上線下累計銷售數(shù)萬個。小紅書、抖音、朋友圈,佛小伴總是不時被刷到;佛小伴不僅適合旅游留念,也適合自己把玩。從2017年組織將“大同美食”寄出去助力大同古都燈會,把20萬張《十全食美》明信片寄往世界各地,到大同城墻吉祥物“城墻君”首次亮相,一幫“90后”“鬧騰”出古城第一張手繪旅游主題地圖《玩轉(zhuǎn)大同古都手繪地圖》,再到文創(chuàng)產(chǎn)品《佛光普照》獲得2017山西旅游商品創(chuàng)客大賽優(yōu)秀獎,被評為“山西禮物”,如今,佛小伴等多款極具大同地域特色又蘊含千年古都傳承之美的文創(chuàng)產(chǎn)品接連走紅!白鳛榍旯哦嫉拇笸,不僅擁有太多的佛韻歷史建筑,也擁有自己獨特的性格魅力,一座城市的性格來源于歷史的沉淀,來源于這座城市世世代代生存的人群,佛小伴是蕓蕓眾生,亦是我們自己!蓖跣钦劦竭@款爆火出圈的文創(chuàng)產(chǎn)品誕生過程時有自己的感悟,佛小伴的爆火也打開了這個文創(chuàng)人的新思路,讓文化傳播,讓產(chǎn)品講好大同故事,讓大家愛上大同、愛上大同的文創(chuàng),王星覺得,佛小伴是個新起點。
同博文創(chuàng):以文創(chuàng)為“芯”
今年夏天,市博物館悄然以更“潮流”的方式融入現(xiàn)代生活,“同博文創(chuàng)”也火爆出圈。市博物館的趙凱麗說,“銷冠之王”鴟吻系列文創(chuàng)在暑假期間的銷量穩(wěn)居首位,很多游客在交友平臺紛紛曬出與“鴟吻家族”的合照,吸引了更多游客被“種草”。截至目前,市博物館先后研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品9大類300多個品種。
琉璃犼冰箱貼、鴟吻雪糕、牽駱駝胡人俑雪糕、瓦當雪糕、博物館建筑模型雪糕,以及這個中秋節(jié)被熱捧的毛絨月餅……“同博文創(chuàng)”一輪又一輪掀起打卡文物精品的文創(chuàng)熱潮!搬槍Ψ逐^展覽主題進行文創(chuàng)專題研發(fā),打造文創(chuàng)精品。在為博物館知識產(chǎn)權(quán)保護保駕護航的同時,吸引投資機構(gòu)與社會資本參與到文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中來!闭f到“同博文創(chuàng)”的發(fā)展和下一步的構(gòu)想,趙凱麗一下子就打開了話匣子,“通過之前的沉淀與積累,‘同博文創(chuàng)’摸索出不少經(jīng)驗,接下來,我們要借助大同歷史文化中的實物、圖案等元素,開發(fā)具有大同地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活巧妙結(jié)合、兼容并蓄,通過文創(chuàng)產(chǎn)品使大同的文化故事‘活’起來。”
奮楫潮頭 踏浪而行
文旅火,文創(chuàng)“潮”。隨著文體旅商展的深度融合,我市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的推進和服務機制也正不斷完善,激發(fā)文化創(chuàng)意創(chuàng)新創(chuàng)造活力,促進文創(chuàng)消費不斷升級。
文創(chuàng)產(chǎn)品之所以受到大眾的熱烈歡迎,是由于產(chǎn)品與文化相結(jié)合,人們在感受到產(chǎn)品美的同時,也被產(chǎn)品的文化底蘊所感染。最近一段時間,我市打開文創(chuàng)思路,用個性化、可參與的文創(chuàng)產(chǎn)品豐富人們“觸碰”歷史的手段,也拓寬了我市的文旅消費新賽道。
把握好文化是城市未來的發(fā)展趨勢,抓住文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良機,是一座城市能否脫穎而出的關(guān)鍵。奮楫潮頭,踏浪而行,大同的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不僅需要一個又一個的爆款,更需要豐富文創(chuàng)產(chǎn)品文化內(nèi)涵的“長紅”風帆直濟滄海。
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