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2024年春節(jié)期間，大同市文旅市場延續(xù)了2023年的火熱勢頭，再沖新高，8天假期，全市重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客57萬余人次，實現(xiàn)門票收入2843萬元。其中，云岡石窟景區(qū)游客接待量突破23萬人次，同比增長293.74%，創(chuàng)歷史新高；大同市博物館日均觀展人數(shù)達1.2萬人；大同古城頻頻上榜全國熱搜，古都燈會上榜全國熱門燈會，春節(jié)假期吸引40萬游客，“春節(jié)到大同、歡樂過大年”成為四海賓朋的傾心選擇。

　　大同春節(jié)文旅不僅實力“圈粉”，其品牌影響力更是廣為傳播，驚艷全國。春節(jié)期間，大同各項文旅活動36次被中央廣播電視總臺密集報道，84次被省媒央媒聚焦，在各大網(wǎng)絡(luò)媒體及公眾號，“大同年味格外濃”“古都大同大不同”的盛贊不絕于耳，許多游客由衷表示，來大同的感受就是一次充滿驚喜的發(fā)現(xiàn)之旅。如今的大同，正依托深厚的歷史文化底蘊、獨特的人文環(huán)境和全新的城市風(fēng)貌，塑造“中國古都 天下大同”城市品牌，叫響“文化古都、清涼夏都、美食之都”文旅品牌，搶抓文旅發(fā)展新機遇，促進文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，全力打造旅游熱點門戶城市、京津冀旅游康養(yǎng)首選地、國際知名文化旅游目的地，在文旅消費新賽道上穩(wěn)健而加速奔跑。

　　明確戰(zhàn)略定位 找準(zhǔn)發(fā)力方向

　　近兩年來，我市圍繞建設(shè)國際知名文化旅游目的地的戰(zhàn)略定位，堅持“立足大同，融入京津冀，走向國際化”的宣傳營銷導(dǎo)向，以增進人民福祉為出發(fā)點和落腳點，以增強城市影響力、提升城市形象為重點，營造文旅融合發(fā)展的濃厚氛圍，進一步提升大同發(fā)展活力，全面推進文旅高質(zhì)量發(fā)展。

　　春華勤耕耘，秋實待伊人。歷經(jīng)多年的蓄勢積累，大同文旅市場正在迎來破土而出拔節(jié)成長的可喜勢頭，全面綻放指日可待，大同文旅熱度持續(xù)刷屏全國，展現(xiàn)出成為全國旅游熱門城市、網(wǎng)紅打卡地、國際知名文化旅游目的地的強勁崛起態(tài)勢，讓人對未來充滿信心。2023年，全市文旅市場全面復(fù)蘇，高歌猛進，實現(xiàn)了年初高開、“五一”走熱、暑期爆棚、金秋火熱、淡季不淡的強勁增長，無論是夏季的避暑游還是冬天的冰雪熱，大同文旅的精彩表現(xiàn)都讓人驚喜不斷，從“大同度假 清涼一夏”到“云動天下 冬暖大同”，大同名片越擦越亮，城市形象日益彰顯。2023年，全市6家重點監(jiān)測景區(qū)累計接待游客827.16萬人次，同比增長333.25%。

　　“面對良好的發(fā)展勢頭，我們要乘勢而上，在宣傳營銷、品牌塑造上再添一把旺火。”市文旅局宣傳交流合作科負(fù)責(zé)人李敬斌說。去年以來，市文旅部門充分挖掘我市歷史文化資源優(yōu)勢，圍繞節(jié)慶、冰雪、文藝展演、群眾文化活動等重大活動，聚焦美食、康養(yǎng)休閑娛樂等特色資源和文旅業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮文旅宣傳矩陣作用，打造兼具本土特色和國際影響力的文旅新品牌、文化新IP、城市新形象，形成具有中國特色、大同特點、時代特征的“文旅+”品牌矩陣。

　　龍年新春前夕，一部《人間至樂是家鄉(xiāng)》大同篇紀(jì)錄片在網(wǎng)絡(luò)上熱傳，這是我市助力大同文旅品牌年輕化傳播，促進大同文化能級提升的有力舉措之一。去年，我市請進來，召開面向京津冀客源市場的文旅推介會；走出去，在成都、廣州、上海分別召開“大同度假 清涼一夏”大同文旅推介會，開發(fā)川渝、珠三角、長三角等客源市場，取得非常顯著的效果，通過春節(jié)期間游客客源地監(jiān)測分析，京津冀仍占主流，川渝、珠三角、長三角游客明顯增多。

　　據(jù)市委宣傳部副部長、市委市政府新聞中心主任殷雪年介紹，我市通過整合全市各級各類文旅媒體資源，打造全方位、立體式、多元化的文旅宣傳矩陣，著力推動信息共享、活動互推、資源共享、熱點打造、直播聯(lián)動、話題共建，形成傳播范圍廣、傳播效率高、傳播效果好的大宣傳局面。全市各部門牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)、融媒體思維，堅持創(chuàng)新突破、精準(zhǔn)營銷理念，著力文化彰顯、內(nèi)容創(chuàng)新，挖掘特色、文化共鳴，多方聯(lián)動、新媒體賦能，持續(xù)推進文旅全方位、深層次、高質(zhì)量宣傳營銷活動，有力提升大同文化旅游的知名度和美譽度。 （下轉(zhuǎn)第三版）

　　  （上接第一版）

　　據(jù)了解，為進一步為大同文旅持續(xù)火熱聚焦點、造氛圍，市委宣傳部負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)聯(lián)動中央、省級和市域內(nèi)主流新聞媒體全方位做好宣傳造勢工作，其中積極協(xié)調(diào)央視，連續(xù)在新聞聯(lián)播前投放10秒廣告，協(xié)調(diào)聯(lián)動中央、省級主流媒體開設(shè)10個專版專欄進行報道等。同時通過新媒體營銷引流量、造熱點，由市委宣傳部牽頭發(fā)動大同文旅宣傳矩陣，通過邀請網(wǎng)絡(luò)達人、本土文旅星推官宣發(fā)等方式，利用各大網(wǎng)絡(luò)平臺開展全國線上營銷，以抖音挑戰(zhàn)賽、話題打造、達人營銷、短視頻種草等形式，結(jié)合大同文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、重大節(jié)點活動和景區(qū)所屬文化內(nèi)涵，將旅游線路攻略、民俗文化、特色美食及城市潮玩相結(jié)合，發(fā)掘更深度、更新穎的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多渠道形成文旅關(guān)注點，吸引更多游客來同。我市盛邀諸多百萬級網(wǎng)紅、千萬級網(wǎng)絡(luò)達人來同采風(fēng)宣推，構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、輻射全國的線上宣傳營銷隊伍，并著力培育一支本土文旅宣傳營銷鐵軍，提升內(nèi)容創(chuàng)作、賬號運營、熱點跟進、整合渠道引流等能力，推動本土文旅星推官粉絲量級提升，營造一個全社會廣泛參與的線上營銷環(huán)境，進一步提升大同文旅整體形象，取得顯著成效。

　　精心策劃活動  點燃古都熱力

　　為讓2024年大同文旅市場更加持續(xù)火熱走高，全市上下精心籌劃、充分準(zhǔn)備，打出“提前量”、下好“日日功”，以更好地與四海游客實現(xiàn)“雙向奔赴”。

　　冬天來了，春天還會遠(yuǎn)嗎？去年入冬以來，我市大力開展“淡季不淡”冬季文旅活動，得天獨厚的冰雪資源以及多項冰雪活動的開展吸引著眾多游客關(guān)注的目光，大同冰雪文化季、東南邑冰雪藝術(shù)文化節(jié)、第五屆中國大同冰雪節(jié)等12項具有大同元素、富有文化氣息的“文旅+冰雪+文藝+賽事”的魅力冰雪嘉年華等活動，吸引市民與游客深入古城內(nèi)外景觀，賞雪景、看冰雕等，感受冬季出游的樂趣，或走入滑雪場、滑冰館等，以運動的方式感受冬日獨有的魅力與風(fēng)采，呈現(xiàn)出冬日里火熱而富有激情的文旅場景。

　　大同新年音樂會、“曲起平城 韻動云中”大同市專業(yè)藝術(shù)院團精品劇目展演、時光老友演唱會等幾十項群眾參與度高、影響力大的活動，讓市民盡享文化福祉，讓游客倍感大同文化活力。

　　伴隨著龍年新春到來，我市圍繞春節(jié)、元宵節(jié)傳統(tǒng)節(jié)日，以大同古城為中心、市縣區(qū)聯(lián)動，組織開展“張燈結(jié)彩靚新春”“歡歌樂舞迎新春”“梨園百花賀新春”“龍騰冰雪鬧新春”“翰墨書香慶新春”和“古都風(fēng)華耀新春”六大主題百余項地方特色濃郁、群眾參與度高的文化活動，營造出熱烈歡騰、萬家祥和的氛圍，展現(xiàn)古都大同文化魅力，釋放大同文化熱力。大同古都燈會等展現(xiàn)大同風(fēng)格、大同氣派、大同風(fēng)采的“文旅+節(jié)慶+文化”系列文旅活動，呈上一場集民俗燈彩、演出、互動、體驗、市集為一體的新春文化盛宴，展現(xiàn)千年古都深厚文化底蘊和現(xiàn)代蓬勃氣韻。

　　我市各文旅娛樂場所多項活動流光溢彩�！短煜麓笸�》實景演繹，讓代王府內(nèi)燈火通明共迎新歲，重現(xiàn)大明盛世新年盛景；大同方特歡樂世界舉辦首屆新春燈會，用花燈裝飾全園，舉辦新春煙花秀；魏都冰雪嘉年華以北魏文化為主題，建造冰雕、雪雕，并有穿越北魏城堡的滑雪道、百米冰滑道等游樂項目。

　　我市各縣區(qū)文化活動別具特色�！昂竦罍喸础ぶ袊�年”活動讓恒山腳下的渾源古城歡潮迭起，讓游客“近鄉(xiāng)情更暖 相約渾源年”；云岡區(qū)北村影視基地冰燈會開展冰雪嘉年華、北國影視風(fēng)情游等活動；平城區(qū)“馬家小村過大年”豐富多彩活動讓人體驗大同民俗風(fēng)情，“相約小石子·回村過大年”活動中的“北魏平城盛世”原創(chuàng)歷史劇實景展演等，吸引游客深入體驗大同民俗文化風(fēng)情。

　　我市推出系列精品旅游線路，有“游文化古都，品大同美食”“觀特色美景，推親子研學(xué)”“感紅色文化，享冰雪休閑”等12條精品旅游線路，讓廣大游客欣然感受古都大同豐富多彩、內(nèi)涵精深的文旅資源。

　　展現(xiàn)同心同力  張開熱情懷抱

　　2月24日，大同市委、市政府通過《大同日報》發(fā)布《大同“出圈”  感恩有你——致全市人民的一封信》，信中寫道：古都好風(fēng)景，可愛大同人。春節(jié)期間，頻頻上鏡、連連刷屏的除了古城、花燈、美食、美景和厚重的歷史文化，更有熱情好客、文明有禮、有情有義的大同人。節(jié)日期間，廣大市民朋友繞行讓道、居家讓景、錯峰讓位，主動送上貼心服務(wù)、暖心關(guān)懷，網(wǎng)上網(wǎng)下自覺維護大同形象，展現(xiàn)了大同人的文化自信和包容大氣，讓每一位游客感受到濃濃愛意和家的溫暖，讓每一位游客離開大同時戀戀不舍、回去后想起大同時念念不忘。

　　在剛剛過去的龍年新春，大同人的花式“寵客”被持續(xù)關(guān)注廣為點贊，大同方言中昵稱寶貝的“乃心”成為外地游客的代稱。為讓“乃心”們游得舒心暢懷，春節(jié)期間，市委、市政府一日一調(diào)度，每天組織公安、文旅、消防救援、交通、衛(wèi)健、宣傳、網(wǎng)信等部門工作人員，確�！皢栴}日日解決、服務(wù)日日更新”。由此，大同交警和云岡石窟景區(qū)、大同古都燈會等主要景區(qū)均開設(shè)直播，實時講解景區(qū)客流量、車流量，回答網(wǎng)民詢問的停車購票問題，直播間觀看人數(shù)最多的一天達到了40多萬。直播間里，交警當(dāng)起文旅宣傳員，介紹景點與美食，送出文創(chuàng)小禮物，眾多外地游客參與互動；我市聯(lián)合百度地圖、高德地圖推出《地圖上的大同年味兒》，將大同春節(jié)活動的主題場所標(biāo)注在地圖上，便于游客更精準(zhǔn)定位大同春節(jié)活動；針對停車難與交通堵等問題，提前在古城內(nèi)設(shè)置9個免費停車場與免費旅游接駁車；針對猛增的客流量，大同古都燈會現(xiàn)場開設(shè)愛心通道，老人、小孩優(yōu)先檢票，云岡石窟景區(qū)將開放時間提前；為方便游客游覽古都燈會，全市11家酒店為游客提供定時定點免費接駁服務(wù)；游客離開時，大同特別送上“離同禮”，35家大型酒店為外地游客送上特色小禮物；我市還發(fā)出“讓路于客、讓景于客”的呼吁，提示本地市民錯峰出行，采取臨時交通管制措施，優(yōu)先讓外地車輛進入古城，更是得到八方游客盛贊。

　　即使是在假日期間出現(xiàn)的個別問題現(xiàn)象，也側(cè)面折射出大同人格外愛惜“羽毛”、呵護城市文旅品牌的正能量。有刀削面館漲價，未見多少外地人吐槽，大同人自己就眼里不揉沙子，網(wǎng)絡(luò)上均為自我批判、自我反思、自我要求，推動有關(guān)部門迅速調(diào)查糾正。所聞所感俱是“事情雖小，壞規(guī)矩不可開”“大同人敦厚實誠，絕不能趁熱欺客”“大同文旅取得今日成果不易，需要每個人用心呵護”的拳拳愛同之心，同樣讓人感懷感動。

　　因為大同人，愛上大同城。無數(shù)大同人的每一次熱情文明舉止，都為大同做了最好的代言，充分展示了“文化大同、文明大同、微笑大同”的良好城市形象。誠如感謝信中所言，“點贊，給每一位可愛的大同人；致敬，向每一位善良的大同人。我們?yōu)榇笸�市民感到無比驕傲！大同‘出圈’，感恩有你！”

　　因歷史的厚重、文化的燦爛，古都大同擁有著足以傲世的文旅寶藏；因持續(xù)的耕耘與舉城的努力，天下大同正在創(chuàng)造越來越多的文旅驚喜。大同的文化吸引力、品牌輻射力，以及大同人推動文旅業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的向心力、凝聚力，匯成同心同力的磅礴之力。在這個美好而充滿希望的春天，讓我們更加讀懂大同文旅與四海賓朋“雙向奔赴”的意義，讓我們對打造國際知名文化旅游目的地的宏愿更加充滿信心信念。